12月10日，中国人民大学的党委书记张东刚，用他的个人账号“人大刚子”，发了一条特别的推送。

  一张是羽绒服的上身效果图，另一张是明晰的价格清单，长款899，短款599，还有儿童款和交心的家庭套装。

  蜂拥而至的人流，瞬间就把学校的官方购买小程序“人大红创”给挤得“瘫痪”了。

  羽绒服上线没多久，最抢手的赤色就显现断码，这种火爆程度，恐怕连学校自己都没彻底料到。

  你要是戏剧学院逛逛，冬季里满眼望去，可能是一片“黑色长款羽绒服”的海洋，学生们都笑称这是“中戏限制皮肤”。

  其他高校也没闲着，哈尔滨工业大学拿出看家本领，在羽绒服里加入了智能温控科技。

  北京电影学院的样式，则在拉链头、面料细节上玩起了电影专业相关的规划，各有各的精彩。

  那么问题来了，这些看着朴实无华、印着校徽的羽绒服，凭什么跟商场上的专业品牌“抢生意”，还抢赢了呢？

  在顾客心里，一所堂堂重点大学，总不能为了卖几件衣服砸了自己的金字招牌吧？

  比方，北京电影学院那款留念羽绒服，价格是1099元，里边塞的鸭绒达到了国家新标准的最高级别，填充量最高的一款足足有600克。

  这是什么概念？咱们去看商场上一个很有名的羽绒服品牌，相似长度的样式，填充量大概在400克出面，折后价格反而要更贵一些。

  一比较就知道，高校羽绒服在“暖不暖”和“贵不贵”这个核心问题上，给出了十分存在竞争力的答案。

  它能成为现象级的产品，第三个也是最要害的原因，是它被赋予了浓浓的情感重量。

  看到学弟学妹穿上，乃至自己买一件穿上，那种感觉就像瞬间回到了当年的操场和教室。

  就连那些还没时机进入学校的“仰慕者”，也乐意经过具有一件羽绒服，来表达自己对这所学术殿堂的神往和认可。

  在人大羽绒服的预售页面下，就能看到许多校友留言说：“想给全家都买上，这是咱们一起的回忆。”

  这种衔接，可所以人与母校的情感衔接，也可所以对某种价值观、某种生活方式的认同。

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